山姆放量超10万瓶平价茅台单瓶转手净赚600元但抽签门槛越来越高！

时间：2025年04月17日 13:13

山姆放量超10万瓶平价茅台

　　【山姆放量超10万瓶平价茅台】近日，山姆会员店在白酒市场投下了一颗“重磅炸弹”，放量超10万瓶平价飞天茅台，这一举措在消费者群体中引发了广泛关注与讨论。从4月8日到4月12日，山姆会员店针对广州、深圳、珠海三地会员投放2.4万瓶1499元的飞天茅台酒，活动设置12000个名额，每人限购2瓶。而回顾今年以来，山姆会员店在平价飞天茅台的投放上动作频频。截至目前，已累计投放原价飞天茅台的数量高达12万瓶。与过去两年同期相比，无论是放量的频次还是规模，都有了较为明显的提高。山姆此次大规模投放平价茅台，背后有着多方面的原因。一方面，从茅台集团的角度来看，近几年为渠道管控与维护价格体系，茅台会在一些特殊节点投放飞天茅台，涉及多个商超平台。山姆作为重要合作方，获得较多配额。茅台集团通过对山姆等平台大量投放飞天茅台，适当减少经销商渠道出货量，可缓解渠道价格倒挂压力。另一方面，对于山姆自身而言，多次投放平价飞天茅台有吸引人气、促进会员活跃度以及带动店内其他关联商品销售的作用。作为长年处于溢价中的千亿大单品，中签购买1499元平价飞天茅台酒，对消费者而言无疑具有极大吸引力。

以4月14日“今日酒价”公众号显示的价格为例，25年飞天茅台原箱报2130元/瓶，这意味着若中签后转手，买家每瓶飞天茅台可净赚超600元，行情好时甚至可以赚上千元。即便不转手，消费者也可花费比市面价格更低的钱购入飞天茅台。

　　然而，山姆的这一举措也引发了一些争议。山姆针对飞天茅台的抽签资格门槛设置得较为严苛，参与抽奖的会员必须为卓越主卡会员，而要办理一张卓越会员卡，年费就高达680元。尽管门槛不低，但仍有众多消费者为了那一丝抽中购买资格的希望，选择成为卓越会员。这从侧面反映出飞天茅台在市场上的受欢迎程度以及消费者对其品质的高度认可，但同时也引发了关于公平性的讨论。有观点认为，680元年费门槛将普通消费者排除在外，本质是“付费特权”对公平性的挑战。

　　此外，山姆的放量行为还可能滋生一些灰色交易。12000个名额与2.4万瓶的配额分配机制存在模糊空间，可能滋生黄牛代抢、会员账号倒卖等行为。过往案例中，2021年山姆就曾因会员代购茅台引发舆论质疑。

　　山姆放量超10万瓶平价茅台这一事件，既体现了其满足消费者对高端白酒需求的积极态度，也反映出其在市场供应策略上的调整与优化。但在这一过程中，如何平衡商业利益与社会责任，避免引发公平性质疑和灰色交易，是山姆以及整个白酒市场需要思考的问题。未来，茅台若想摆脱“金融品”标签回归消费本质，唯有通过扩大产能、优化渠道结构等供给侧改革，而非依赖会员制这样的需求侧操控。

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