Q3综艺，“稳定”大于“向好”

据云合数据,今年第三季度(统计周期7月1日-9月30日)全网综艺正片有效播放量86亿,与去年同期的87亿相比只下滑了1%,一定意义上,这对今年一直被唱衰的综艺行业而言,算是一个好消息。

不过,Q3向来是综艺的必争之地,一方面每年暑期档都会增加学生受众群体,另一方面以说唱、脱口秀和音乐等为主题的综艺,已形成粘性受众,用户群相对稳定。

今年Q3除了《中国说唱巅峰对决》《脱口秀大会5》《披荆斩棘》《这就是街舞5》等“综N代”如约而至,还出现了黑马综艺《快乐再出发》,自开播起口碑一路高歌,在豆瓣收获了23万人打出的9.6分的成绩。在类型上,也相当多元化,真人秀、情感观察、音乐竞技、脱口秀、实景解谜等类型的综艺,一应俱全。

市场环境仍然不算多乐观,但“再造现象级辉煌”是一回事,在整体环境并不乐观的情况下,保持稳定的输出,或许是更重要的“另一件事”。

从数据上看,今年“综N代”们仍然霸占着大家的客厅。

在Q3全网电视综艺有效播放霸屏榜前20名中,综N代占据16个席位。其中《奔跑吧第6季》《极限挑战第八季》《中国好声音2022》《向往的生活第六季》四档综艺分别位列前5名,位置与去年榜单中的持平,可见老牌综艺IP长期保持着稳定的受众和吸引力。

今年的《奔跑吧第6季》有效播放量达8.2亿,以23.4%的市占率位列榜单第一,相比第5季有所上升;第二名的《极限挑战第八季》,今年首发阵容为王迅、岳云鹏、贾乃亮、郭京飞、黄明昊、黄景瑜、杨超越、龚俊,拿到了4.3亿播放量,以12.2%的市占率位列榜单第二;《中国好声音》和《向往的生活第六季》分别以2.3亿、1.7亿的播放量位列第三四名。

值得一提的是,榜单前五名中唯一一部不是综N代的黑马新综——《快乐再出发》。这档由“0713男团”成员陈楚生、张远、苏醒、王栎鑫、陆虎、王铮亮参与的真人秀综艺,凭借9.6分的豆瓣评分创下“国产综艺最高评分”纪录,且评分人数超23万,也刷新了国产综艺豆瓣评分人数最多的纪录。

该综艺的出现与今年的“复古潮”分割不开,不论是早年的互联网热梗,还是儿时的偶像都在今年重新火了一把,0713作为初代选秀明星,更是唤起了网友的古早回忆。六人十几年的情谊成为了节目最大的看点,节目的成功也带动六人一同翻红。

榜单上,同为真人秀的旅行综艺《花儿与少年》第四季,在开播前就备受期待。毕竟,前作成就了综艺史上著名的“花学”文化,此次暌违五年再度回归,观众们也期待着节目能再造名场面。

从设置上看,本季“花少”为露营季,从主题上贴近当下的“露营热”,嘉宾阵容也很有吸引力,今年节目组邀请了张凯丽、刘敏涛、杨幂、李斯丹妮、赵今麦、韩东君、丁程鑫七人,不论是国民度、人气还是年龄层等各方面都有设计。

但从结果上看,本季节目的关注度和话题度并不高,相关热搜多与自带流量的嘉宾杨幂、丁程鑫相关,甚至没能创造出隔壁《五十公里桃花坞2》那样“尴尬九分钟”的名场面。因此,节目最终播放量刚刚过亿,以2.8%的市占率排在榜单第八名。

网综方面,今年网络综艺有效播放51亿,比第二季度有大幅度提升,但原因还是更多归结为上半年太差。与去年同期相比,还是下降了6%。《中国说唱巅峰对决》《密室大逃脱第四季》《乘风破浪第三季》《萌探探探案第2季》《开始推理吧》位列榜单前五名。