亲子综艺再进阶，抖音《给我答案吧，妈妈请回答》的爆款逻辑 - 综艺 - 亚洲娱乐网-传递时尚娱乐生活新资讯 网站首页 北

当“戚薇不反对孩子进演艺圈”的话题出现在抖音、微博、今日头条的热搜榜单上,我们就知道:一场养娃大讨论又开始了!花式锐评明星家事,向来是人民群众喜闻乐见的一项文娱活动。

尤其涉及育儿话题,这年头谁没点儿“原生家庭问题”,谁不沾点儿“生育焦虑”?上思父母,下想儿女,这就不是单纯的娱乐八卦了,而是以明星为引,人们要表达自己的需求、观点和情绪。有人羡慕“戚薇,我的互联网妈妈”,有人分析“还是要看孩子具体性格”,也有人遗憾“如果我有个这么开明的妈妈,会好过很多吧”……

随着越来越多观点交锋,众人的目光也就自动聚集到了话题源头——由抖音出品、伊利QQ星独家冠名的亲子综艺《给我答案吧,妈妈请回答》。

《给我答案吧,妈妈请回答》由戚薇和杨杨两位明星嘉宾组成观察团,与16位不同MBTI人格的新生代妈妈展开对话,多维度、全景式地呈现当下的育儿新观念,在投票和辩论中探讨更科学、更合适的养娃模式。

如何正确培养孩子的兴趣?怎样引导孩子形成健康的金钱观?要不要把负面情绪展现给孩子?一系列令人纠结的育儿问题都在这档综艺里有思考、有阐述、有回答。

亲子综艺和养娃焦虑

亲子关系一度占据国产综艺流量的半壁江山。2013年,湖南卫视推出《爸爸去哪儿》,开内地明星亲子节目之先河。此后,《妈妈是超人》《爸爸当家》《爸爸回来了》等节目集中涌现,也都收获不错热度。

可随着模式套路化、内容同质化,亲子综艺的吸引力不断下降。与此同时,电视端的影响力和制作力不断衰减,长视频则更倾向于面向青年人群制作恋爱综艺,亲子综艺在电视端、长视频的存在感都日渐薄弱。

但人们对亲子内容的需求始终旺盛,甚至随着原生家庭、生育焦虑、鸡娃等话题的火热,人们比以往更关注亲子内容了。大量用户转战短视频,围观更多样、更真实的亲子关系。在抖音搜索“亲子”“养娃”,会看到动辄千亿、百亿的总播放量。“生孩子就是拿来玩的”“反向育儿”等爆梗也从这里风靡全网。

《给我答案吧,妈妈请回答》之所以自带原始热度,正是因为切中平台用户的兴趣所在。而其能够后劲十足,打动核心圈层外的大众群体,则得益于嘉宾阵容、内容模式、社会价值上的突破和创新。

先说阵容。在登上该综艺之前,戚薇就已经是著名的互联网辣妈。在抖音,常有粉丝追问戚薇女儿Lucky的近况,还玩火了“戚薇生了个自己”的梗。而16种人格的新生代妈妈,既符合当下流行的人格标签,也呈现了社会剧变带来的代际差异。年轻妈妈更追求自我,育儿观念也随之变化,MBTI人格的引入极大提升了亲子综艺的新鲜感和代入感。

再看模式。该节目采用话题投票制,戚薇先抛出一个现实育儿问题,16位不同人格的家长投票作答,而后所有人阐述观点、进行对话。比如第二期的“你会给孩子选个兴趣班深入发展,还是多个兴趣班全面开花”,现场嘉宾一顿激情输出,惹得戚薇直呼“妈妈们冷静,我们要做个情绪稳定的人”。

其中,“执政官”刘熙目标明确,给刚六岁的孩子做了考进美院的规划,并解释“身体伤害小、兴趣可以引导”。“守卫者”小朱妈妈立马提问:“天赋和努力哪个更重要?”由此掀起新一轮观点交锋,惹得抖音网友也忙不迭在弹幕里辩论起来。