总曝光12亿！《披荆斩棘的哥哥》亮相OPPO视频新舞台 - 综艺 - 亚洲娱乐网-传递时尚娱乐生活新资讯 网站首页 北京

　　10月29日，《披荆斩棘的哥哥》迎来收官之战。OPPO视频与芒果TV达成战略合作，针对“哥哥家族诞生夜”进行联合宣发。截至目前，“家族诞生夜”相关内容在OPPO全平台总曝光量达12亿，为“哥哥们”的滚烫人生再添一把火！

　　“首冲”全场景内容分发， 推出创新打法

　　这次和芒果TV合作的“哥哥家族诞生夜”项目，是OPPO视频首次尝试做内容型全场景分发。在总结过往运营经验的基础上，OPPO视频针对该项目升级核心策略，推出全新打法。

　　以往，行业内的打法是品牌、效果、销售三条线分开作战，OPPO视频在此次项目中首创性地进行了“三合一”协同作战，同时完成品牌投放、效果投放、会员销售任务，并在曝光、播放、会员销售上取得了良好的数据反馈，具体操作模式如下：

　　首先，OPPO视频在品牌层面上结合高热IP和明星热度，通过多渠道高频内容场景进行分发；其次，在效果投放上利用精彩短花絮如“戚薇与李承铉荷尔蒙爆棚”、“哥哥早安语音”等高光内容吸引用户到OPPO视频APP内收看正片；最后，通过线上H5页面聚合视频内容及芒果TV会员领取权益，促进非会员用户的付费转化。

视频栏目+H5概览

　　“三合一”的创新打法提高了作战效率，在短期内迅速引爆话题，促进用户转化，提升正片观看量。

 

　　分阶段攻略用户，助力“哥哥们”出圈

　　火爆了一个夏天的《哥哥》不缺粉丝基础，OPPO视频要做的是在OS场景内触达用户，并转化“哥哥”路人粉，进一步拉升节目热度。基于此，OPPO视频围绕“哥哥家族诞生夜”主题展开了长达半个月的集中传播。

　　预热阶段，多场景推送定档通知，通过开屏即视的乐划锁屏、智能语音小布助手等场景持续发布预热内容，营造紧张感和期待感。同时，以“短带长”的形式引导大家到视频APP内观看往期节目，加强节目关注度，该阶段活动曝光量破2亿，效果转化达120%。

乐划锁屏、小布助手概览

　　“哥哥家族诞生夜”当天，OPPO视频“全力出击”打通OS多场景资源，发布沉浸式H5内容页面，并通过空降明星嘉宾、实时视频切条等内容，配合push提醒预约用户，一键直达全力提升正片播放量，最终活动曝光总量达10亿。

视频内容+H5概览

　　“哥哥家族诞生夜”结束后，OPPO视频同步在多渠道发起二次传播，对节目进行持续保温，再次迎来内容观看高峰期并完成用户留存和转化沉淀。例如，即录剪辑上涌现一大批由用户自发制作的视频模板，乐划锁屏上线“测试你是哥哥家族的什么粉”互动小游戏，用户的参与活跃度显著。

　即录剪辑模板+锁屏互动游戏概览

　　OPPO视频通过三个阶段的策略性运营，有效实现了对用户的接触-认知-互动-转化的全链路触达，帮助《哥哥》扩大传播声量，实现高曝光、高转化。当然，能在如此短的时间内快速“出圈”，离不开全平台的资源支持。

　　全场景资源联动，见证“哥哥家族诞生夜”

　　关键时刻，OPPO视频发挥终端媒体的独特优势，联动线上线下全平台资源为“哥哥”造势。

　　线上，OPPO视频首次打通包括乐划锁屏、浏览器、软件商店、小布助手、主题商店等12个OS场景进行联动宣发，获得亿级曝光资源支持；同时覆盖首页banner、弹窗、闪屏、插屏、轮播、push等高流量资源入口，全平台联动扩大“家族诞生夜”声量。

　　OS场景资源概览

　　同时，首次试点安徽、江苏、杭州三个区域，联动线下导购资源，对购机用户进行1对1活动宣传，并借助导购社群、朋友圈等渠道对“哥哥家族诞生夜”进行无缝宣传推广，引导用户及时在线上收看节目，提升用户转化。

　　多元化素材定制，打造花式互动玩法