比肩《街舞》！《追光吧！哥哥》三个「第一」抢占营销高位

　　“二百八十四票,2021vivo年度追光之星属于檀健次。”本周六,热播综艺《追光吧!哥哥》高燃收官,经过多轮火热的角逐比拼,檀健次最终凭借一曲《猴笼》登顶,成为“年度追光之星”,并被授予“阿里巴巴3小时公益星推官”的荣誉,与陈志朋、符龙飞、付辛博、胡夏、刘维、于朦胧组成“追光之星”。21位哥哥追光之旅热烈又精彩,在各大社交平台上引发热议与讨论。

　　节目数据能打,《追光吧!哥哥》热播期间登顶微博综艺榜、综艺话题榜、猫眼三大榜单近30次,优酷数据显示,“光哥”热度峰值达到9718,蝉联站内综艺热度榜、真人秀热榜第一名。FUNJI数据显示,《追光吧!哥哥》有八期节目位列“FUNJI在播综艺热度榜”第一,是《这!就是街舞》后优酷又一档全民热议的头部综艺。

　　行业意义影响深远,《追光吧!哥哥》除了全网热度第一外,也是国内第一档混龄男性艺人竞演综艺、第一档全媒体深度融合的综艺,其为品牌综艺营销带来的扩容和增益助推综艺营销又上一个新高度。

国内第一档混龄男性艺人竞演综艺,

稀缺产品是综艺营销最高价值

　　根据优酷后台数据,《追光吧!哥哥》在80、90、00后用户群体偏好度极高,其中18岁—29岁用户占比近40%,与30岁—40岁用户占比相当,是一部真正意义上的全民爆款。事实上,《追光吧!哥哥》经历了从不被看好到真香的口碑反转。《追光吧!哥哥》是一档怎样的节目?

　　从内容上看,节目定位国内第一档混龄男性艺人竞演综艺,在《二十不惑》、《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》等女性题材内容扎堆的当下,《追光吧!哥哥》是一个稀缺产品。

　　20+哥哥渴望打破定义,30+哥哥努力走出舒适区;40+哥哥寻找人生全新可能,节目不设置淘汰,但公演排名靠后的哥哥要面临“禁赛”和搬离宿舍住帐篷的境遇。

　　“禁赛”设定是哥哥们追光而上的巨大动力,该设置让《追光吧!哥哥》的娱乐内容照进现实,在节目中,这是当下文娱行业头部艺人与尾部艺人所处境遇的缩略景观,而放眼现实生活,这也是众多男性在职场上的真实写照。

　　从社会价值上看,作为家庭经济的主要支柱,男性的生活压力和焦虑不比女性少,20+时为结婚和买房首付努力,30+时要为房贷和孩子奋斗,到了40+就是上有老下有小,他们会困惑、会迷茫、也会焦虑。《追光吧!哥哥》以21位哥哥,21种追光心态,生动立体的展现了真实男性艺人的日常状态和勇敢态度,汇聚成追光能量,让打工人找到了自我投射与共鸣,同时勾勒出当代中国丰富、立体、多元化的男性群像。

　　从营销价值层面上看,作为国内第一档混龄男性艺人竞演综艺,《追光吧!哥哥》身上的稀缺性和话题点也为综艺营销注入最强能量,节目上线之初vivo、蒙牛、欧丽薇兰、可口可乐等知名品牌已确认与哥哥们一起追光。

第一档全媒体深度融合综艺,

台网精细化运营让品牌营销效果翻倍

　　从先台后网,到网生内容反输电视台,再到网台同步,台网联动融合已经成为内容生产一大模式,但目前台网联动大多停留在版权采购、委托制作、或者是联合出品的关系。《追光吧!哥哥》是全国第一档全媒体深度融合的综艺,由优酷、东方卫视、灿星联合打造,在优酷、东方卫视、百视TV、酷喵四个平台同步播出。优酷、东方卫视、灿星三方调遣各自最有经验的团队共同把控项目,将台网联动升级为精细化运营,实现节目制作与商业化模式的再次进阶。

　　优酷是国内领先的视频平台,东方卫视是具备强大用户基础和影响力的一线卫视,灿星在棚内竞演类综艺有着相当丰厚的制作经验,三方深度携手让《追光吧!哥哥》又燃又好哭、年轻又有趣;而四个平台共同宣发、同步播出也让节目在传播声量和受众范围实现超强覆盖。

　　值得关注的是,《追光吧!哥哥》由优酷和东方卫视共同招商,意味着台网双向权益实现全面打通,合作品牌除了享有电视端播放的贴片、标板等传统曝光外,还享有网络播放的弹幕、创意中插以及新媒体传播上的硬广、互动话题植入等曝光,即1次投放,网台多重曝光,全面引爆IP营销价值。