还好《狼殿下》有肖战？

作者|王 莹

编辑|友 子

年底清库存的日子，毫无前期宣传的空降剧已经不再稀奇。

然而像《狼殿下》这样同时上线爱优腾三个平台、并在上线当天对VIP用户一次性放出全集的剧，不仅在今年，在过去几年也是闻所未闻的。

对大体量的古装剧而言，最常规的做法是有节奏地放出内容，保证持续有热度，从而实现长线效益，即便是面对VIP付费提前观看，大部分古装剧仍然控制了内容的放出速度。

对于动辄几十集的古装剧而言，一次性全部放出不仅会减少广告空间，更可能让口碑失去控制，甚至观众直接跳到大结局导致弃剧率上升，同时也面临更大的盗版风险。

但对于积压了两年多的《狼殿下》而言，这样一次性放出的策略只是看似大胆，其实更像是营销上的一招猛拳。

尽管在剧中饰演男二的肖战在十一集才正式出场，但很显然，所有人都明白，围绕《狼殿下》的话题点绝对绕不过肖战。

经历了今年的AO3事件，肖战已不再只是从《陈情令》走出的新晋顶流，更是成为了饭圈的“全民公敌”，其团队之后的操作更是引发了接连不断的争议。

《狼殿下》作为风波后肖战最大份量的一部新作，显然也逃不过这场风波。

遍地的一星和五星，已经让《狼殿下》的豆瓣评分彻底失去了可信度。上线一周来，《狼殿下》豆瓣依然未曾出分，但近20万的打分人数，以及超越新版《鹿鼎记》的剧集热度，足以说明这部作品得到的“现象级待遇”。

演员个人风波为影视作品带来的负面舆论难以否定，但对于《狼殿下》，肖战所带来的仅仅是负面效应吗？

2015年备案，2017年开机并杀青，作为一部长达49集的大型古装剧，《狼殿下》由被誉为“台湾偶像剧教母”的陈玉珊操刀制作，因为难得的原创剧本和大量实景拍摄备受期待。

然而用当下的标准来看，这部典型的“台偶”玛丽苏作品显然已经过时了。从播出后的反馈看，实景拍摄确实为该剧增彩不少，但狗血的剧情却遭到了很多诟病。

在经历了限古令、影视寒冬之后，《狼殿下》早已过了其播出的最佳时期。此时一次性放出全集不仅满足多方观众对内容的好奇，更是借助话题人物将剧集的热度推至最高。

黑红也是红。尽管《狼殿下》最终的口碑还很难以断定，但经过这一役，剧方和平台在面临类似困境时，又多了一个可参考的处理策略。

实景拍摄获认可

但古偶玛丽苏已经开始过时了

“台词又土又好笑”，是《狼殿下》登上热搜的营销关键词。

这从侧面也反映出，这样的土味霸道总裁台词其实已经成为过去式，连带整部剧都存在类似的过时感。

《狼殿下》以五代十国的后梁后晋为历史背景，故事梗概是这样：

聪慧善良的女主马摘星因为哥哥从中作梗，和被狼养大的青梅竹马“狼仔”失散。八年后被皇帝所救的“狼仔”成为“渤王”归来，二人重逢。就在二人感情升温时，女主不仅得知了男主和自己有血海深仇，还知道了自己前朝遗孤的身份，由此，一段虐恋随即展开。

这样的故事情节和人物设定，过去几年已经面熟到泛滥。

2015年《花千骨》的大爆，让整个影视行业看到了古偶的红利。2015年7月，《狼殿下》拿到了最初备案。

当初该剧宣布王大陆将出演男一号的时候，很多网友是惊讶的。显然，无论是2015年还是现在，王大陆的形象都不符合典型古偶男一号的审美标准。

但从当年的环境和该剧的幕后团队分析，选择王大陆是可以理解的。2015年王大陆因为主演了《我的少女时代》被观众熟知，并晋升为台湾当红小生，随后便成为大陆影视综艺的常客。

《狼殿下》的导演是被誉为“台湾偶像剧教母”的陈玉珊，早年因为《下一站幸福》《败犬女王》《命中注定我爱你》等热门台湾偶像剧被大众熟知。其最近一部2019年的中国版《一吻定情》和获得金马奖提名的《我的少女时代》，都是王大陆主演的。