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蜜雪冰城招牌变丧葬风是招惹了谁
【蜜雪冰城招牌变丧葬风是招惹了谁】“文件还没有，就是先行一步”，近日，河北廊坊三河市城管部门要求辖区内店铺招牌不得使用“红黑蓝”色，有关部门回应称系按照市政府城市规划要求，而且是在有关文件还没出台情况下的“先行一步”。标志性的连锁饮品“蜜雪冰城”红底白字招牌也改成了灰底白字。在此之前，也有一些地方曾突然要求辖区内商户招牌统一款式、颜色甚至大小，被网友戏谑的“丧葬风”招牌因此得名。不同的是，三河此番明令禁止店铺招牌使用“红黑蓝”，可能也有教条式汲取前述“丧葬风”招牌舆情的影子——干脆禁了黑色，但同时也把很多门店常用的红色列入了黑名单。殊不知，公众所反感的，不是具体店铺招牌究竟是何种配色，而是基于蛮横行政权力粗暴干涉普通市场主体经营自主权的行为，和对城市规划毫无现代审美的整齐划一迷恋。权力的迷之自信，不独在追求“丧葬风”，哪怕是统一要求店铺招牌换成红色，同样是狂妄且无知的。
三河市城管部门要求辖区内店铺招牌不得使用“红黑蓝”色，有关部门回应称是按照市政府城市规划要求，且在文件未出台情况下“先行一步”。蜜雪冰城作为全国知名连锁品牌，红色招牌是其重要品牌标识，此次改变让消费者产生混淆，降低品牌辨识度。有消费者表示，看到绿色招牌的蜜雪冰城会怀疑是不是正品，要走近仔细看才敢确认。
在人们的印象中，蜜雪冰城是红底白字，突然变成了“黑底白字”，让人感觉不适。这种不适，并不仅是对品牌设计颜色变化的不适，而是这黑底白字，早就被舆论认为是“清明风”“墓地风格”。此前，沈阳的一条街道也因为“黑白配”被市民吐槽。市民议论：“太吓人了，一夜之间就这样了，感觉整条街都在办丧事。”
从城市美化角度看，当地政府或许希望打造更加和谐统一、富有特色的城市景观，但此次行动却引发诸多质疑。一方面，政策缺乏法律依据，城管部门在文件尚未出台时就要求商家更换招牌，这种做法不符合相关法律程序，涉嫌程序违法。另一方面，这种“一刀切”的规定忽视了不同商家的个性化需求和品牌特色，对城市的商业活力和文化多样性造成负面影响。
城市美化不应只是追求形式上的整齐划一，更要从实际出发，尊重市场主体的经营自主权。招牌作为商家立足于世的品牌标识，其设计承载着商家对品牌发展的美好憧憬。政府在制定相关政策时，应充分听取商家和公众的意见，进行科学论证，确保政策的合法性、合理性和可行性。
城市美化是一个系统工程，需要政府、商家和公众共同努力。政府应发挥引导作用，以科学合理的规划和政策，为城市美化指明方向；商家应积极配合，在遵守相关规定的前提下，发挥自身创意，打造具有特色的招牌；公众也应积极参与，提出合理建议，共同营造美好的城市环境。只有这样，城市才能在美化的同时，保持活力和温度，实现可持续发展。
统一招牌的动机，地方可能认为整齐划一好看，干净整洁顺眼。事实上，这同样被批驳一次又一次了，招牌就该姿态参差、各美其美。门店招牌是一个店铺的形象，也代表连锁店的企业文化，不同的配色设计本来就是为了提高辨识度，体现烟火气。只要不违反相关法律法规和公序良俗，这是企业的权利，不容剥夺。
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