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蜜雪冰城招牌变丧葬风是招惹了谁
【蜜雪冰城招牌变丧葬风是招惹了谁】2025年4月，河北廊坊三河市一场“招牌整改风波”将蜜雪冰城推上舆论风口。这家以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”走红的国民品牌，其标志性红底白字招牌一夜之间被强制改为灰底白字，甚至有门店被改成“绿底白字”，被网友戏称为“绿雪冰城”。这场“颜色革命”背后，暴露出行政权力对市场主体的粗暴干预，以及城市规划中“整齐划一”迷思的集体沦陷。三河市城管部门以“市政府城市规划要求”为由，要求辖区内店铺招牌不得使用红、蓝、黑三色。燕郊开发区某蜜雪冰城门店招牌从红底白字被强制改为绿色，被网友调侃“从甜蜜蜜变成阴森森”。更离谱的是，这一指令竟在正式文件出台前“先行一步”，城管部门仅凭口头通知便要求商家更换招牌，甚至在媒体询问时挂断电话，进一步加剧公众不满。在此之前，也有一些地方曾突然要求辖区内商户招牌统一款式、颜色甚至大小，被网友戏谑的“丧葬风”招牌因此得名。
这场整改并非孤例。2023年，沈阳大东区大东路曾因“历史文化街改造”要求沿街店铺统一换成“黑底白字”招牌，蜜雪冰城被迫“黑化”，引发“蜜血殡城”的嘲讽;2019年，上海静安区常德路也曾因城市管理问题，将店铺招牌换成“殡葬风”，被网友吐槽“灵堂一条街”。这些案例共同指向一个荒诞现实：当权力迷之自信遇上城市规划的短视，品牌招牌便沦为行政任性的牺牲品。
三河市城管部门“文件未出，行动先行”的做法，暴露出行政执法的程序违法。根据《城市户外广告设施管理规定》，地方政府仅有权规定户外广告的位置、形式、规模等基本要求，无权对具体颜色进行干预。即便以“城市规划”为幌子，这种拍脑袋决策也难掩其短视与无知——城市规划本应是对城市生态长远发展的考量，而非用行政命令强行推进“统一美学”。
公众反感的不仅是招牌颜色的改变，更是权力对市场主体经营自主权的粗暴干涉。品牌心理学研究表明，红色招牌可提升15%的客流量，而绿色则容易给人带来“廉价感”。蜜雪冰城单店改造费用约为1.5万元，全国连锁品牌可能面临千万级的潜在损失。这种“毁容式整改”，不仅损害商户利益，更破坏了城市的商业活力和文化多样性。
城市美化不应是形式上的整齐划一，而应尊重市场规律和品牌特色。南京曾试点市民投票设计招牌，满意度达89%;淄博允许招牌不统一，却因烟火气走红网络。这些案例证明，城市治理需在权力边界与公众参与间找到平衡。
反观三河事件，其根源在于规范性文件出台过程的草率与不严谨。一份文件的出台，本应经过合法性论证与公众意见征集，但在某些情况下，文件未出，行动先行，暴露出决策者盲目自信，认为文件“说出就能出，想怎么规定就能怎么规定”。这种权力任性的行为，不仅损害了法律的权威性，也破坏了社会的公平正义。
法治是最好的营商环境，谦卑是最优的政务态度。城市管理应遵循“法无授权不可为”的基本原则，任何执法行为都需有法律依据。政府应深刻反思，加强权力约束，规范决策程序，尊重法律与民意。
对于商家而言，招牌不仅是品牌标识，更是生存之本。蜜雪冰城招牌变“绿”，看似小事，实则反映出权力任性的大问题。当“红底白字”变成“灰底白字”，消费者产生混淆，品牌辨识度降低，这背后是千万级的市场损失。
街道霓虹璀璨最抚世道人心，招牌各美其美才是人间烟火气。城市规划应是对城市生态长远发展的考量，而非权力任性的牺牲品。当“丧葬风”招牌阴魂不散，当行政权力粗暴干涉市场主体，我们更需警惕：城市治理的初心，究竟是服务人民，还是满足权力的迷之自信?
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2025/04/09Copyright © 星头条娱乐网
