全世界都在“围剿”谷歌 310亿美元的广告业务面临被分拆风险！！

　　全世界都在“围剿”谷歌

　　【全世界都在“围剿”谷歌】近日，美国当地时间周一，一场备受瞩目的谷歌反垄断案件补救措施听证会拉开帷幕，这场听证会犹如一颗投入平静湖面的巨石，在科技和商业领域激起了层层涟漪。在听证会上，美国司法部检察官大卫·达尔奎斯特态度坚决，他指出谷歌需被施加强有力的措施，以阻止其借助人工智能产品进一步巩固在网络搜索领域的主导地位。达尔奎斯特强调：“我们正处于一个转折点。法院有机会纠正当代互联网的垄断，并在未来几十年恢复竞争。”此番言论掷地有声，彰显出司法部对谷歌垄断行为整治的决心。本次听证会源于 4 月 17 日的裁定。当时，美国弗吉尼亚联邦法官莉奥妮·布林克马裁定，谷歌在广告交易平台和广告服务器这两个市场中违反了反垄断法。这一裁定为后续听证会奠定了基础，法官计划用三周时间听取关于应采取何种补救措施以恢复市场竞争的论据和证据成为此次听证会的重要依据。这些惩罚措施意味着谷歌价值 310 亿美元的广告业务面临着被分拆风险。这一庞大业务板块面临分拆危机，其背后是谷歌长期以来在网络搜索领域占据主导地位，引发了监管部门的关注。

　　除了在美国，谷歌正陷入全球反垄断浪潮中。

　　当地时间4月15日，一场围绕科技巨头谷歌的反垄断风波在日本市场掀起波澜。日本公正交易委员会经过深入调查与严谨评估，正式认定谷歌在日本市场违反了反垄断法，并迅速发出禁止令，要求其立即停止不正当竞争行为，以维护市场的公平竞争秩序。

　　据日本公正交易委员会发布的官方公告显示，谷歌的不正当竞争行为主要体现在其与安卓系统手机制造商的协议安排上。在至少与6家安卓系统手机制造商签署的许可协议中，谷歌以允许安装其应用程序商店Google Play为关键条件，向这些制造商提出了一系列苛刻要求。这些制造商被要求在所生产的手机上预装谷歌搜索和Chrome浏览器等软件，并且这些软件的图标必须位于手机屏幕的显眼位置，从而确保谷歌的相关服务能够优先获得用户的关注和使用。这种行为不仅限制了消费者的选择权，还使得其他同类软件在市场竞争中处于不利地位。

　　此外，谷歌还与至少4家安卓系统手机制造商签署了利益分配协议。通过这种协议，谷歌进一步要求这些厂商不在手机上预装竞争对手的软件，以此来巩固自身在市场上的垄断地位。这种通过利益捆绑来限制竞争对手发展的行为，严重破坏了市场的公平竞争环境，阻碍了行业的创新与发展。

　　面对谷歌的违规行为，日本反垄断机构态度坚决，要求谷歌立刻做出整改。为了确保整改措施的有效执行，日本公正交易委员会还要求谷歌成立由独立第三方组成的监督体系。该监督体系将独立于谷歌内部管理，对谷歌的整改情况进行全面、客观的监督和评估，并及时向日本公正交易委员会报告整改进展。只有当整改措施得到独立第三方的认可，并确保类似的不正当竞争行为不再发生时，谷歌才能解除相关的限制和整改要求。

　　与此同时，谷歌在中国市场也因为涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》遭到立案调查，具体处理结果还有待官方披露。

　　在反垄断、反不正当竞争方面有着历史悠久的欧洲，谷歌一直是监管的“座上宾”。

　　早在2017 年，欧盟就以谷歌的购物比价服务滥用搜索引擎市场支配地位，在搜索结果中优先展示自家购物比价服务为由，对谷歌处以24.2亿欧元的罚款，并要求谷歌整改，允许竞争对手公平竞争。此案也是欧盟首次针对科技巨头的重大反垄断处罚。

　　ChatGPT问世前，谷歌估值已受冲击。TikTok等社交平台流行，用户习惯直接搜索，减少了对搜索引擎的依赖。经济环境不佳，广告投入减少，数字营销市场低迷。广告推送影响体验，用户纷纷屏蔽。3月，Chrome强制删除拥有超4000万用户的广告拦截插件uBlock Origin，引发国外“极客圈”动荡。此前谷歌称出于安全考虑限制插件功能，如今从背后小动作变为明面封杀，显示其焦虑。面对监管和新兴竞对压力，谷歌赢下AI市场的重要性不言而喻。

　　从美国到日本，再到中国和欧洲，谷歌在全球范围内遭遇反垄断调查和处罚，这并非偶然。科技巨头凭借技术优势和市场地位，往往容易形成垄断，阻碍创新和竞争。全球范围内的反垄断行动，是对科技巨头垄断行为的有力回击，有助于维护市场的公平竞争环境，促进科技行业的健康发展。